SOWA OPAC :

1 wynik

Książka

W koszyku

oceń

Marketing : podręcznik akademicki / red. nauk. Krzysztof Andruszkiewicz aut. Krzysztof Andruszkiewicz [et al.]. - Toruń : Towarzystwo Naukowe Organizacji i Kierowania. Stowarzyszenie Wyższej Użyteczności "Dom Organizatora", 2011. - 375, [1] s. : wykr. ; 24 cm.

Autor

Andruszkiewicz Krzysztof.

Forma i typ

Książki Publikacje dydaktyczne

Odbiorca

Szkoły wyższe

Temat

Konsumenci (ekon.) Marketing

Gatunek

Podręcznik

Treść : Rozdział I. Pojęcie, geneza i rozwój marketingu ; Rozdział II. Marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem ; Rozdział III. Badania marketingowe ; Rozdział IV. Konsument i uwarunkowania jego zachowań (Model zachowań konsumentów, Czynniki wpływające na zachowania nabywców, Proces podejmowania decyzji zakupu) ; Rozdział V. Segmentacja i pozycjonowanie produktu ; Rozdział VI. Produkt i proces jego rozwoju (Pojęcie produktu w marketingu, Klasyfikacje produktów, Planowanie nowego produktu, Cykl życia produktu, Struktura asortymentowa, Marka, Opakowanie, Zadania menedżera produktu ; Rozdział VII. Cena i jej kształtowanie ; ROZDZIAŁ VIII. Dystrybucja jako element marketingu (Istota, funkcje i integracja dystrybucji z pozostałymi elementami marketingu, Kanały dystrybucji oraz ich charakterystyka, Determinanty pionowej struktury dystrybucji, Organizacja fizycznego przepływu produktów) ; Rozdział IX. Komunikacja marketingowa (Planowanie komunikacji marketingowej, Reklama, Public relations, Promocja sprzedaży, Promocja osobista) ; Rozdział X. Obsługa klienta w ujęciu marketingowym i logistycznym (Istota obsługi klienta oraz jej elementy, Marketingowy aspekt obsługi klienta, Rola logistyki w realizacji poziomu obsługi klienta, Obsługa klienta jako płaszczyzna łącząca marketing i logistykę, Pomiar poziomu obsługi klienta).

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Ekonomiczno-Techniczna

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 13 (1 egz.)